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    戶外無動力兒童樂園發展歷程 ip親子樂園游樂體驗

    時間:2019-11-08 閱讀:994

    隨著我國城市化水平的提升與文旅市場持續快速增長的需求,戶外無動力樂園正逐漸成為一種新興的游樂產品類型,并逐步形成與教育、與鄉村、與景區、與度假、與IP等發展環境的多元結合。未來,中國戶外無動力親子樂園日益成為多元業態綜合發展的“黏合劑”,越來越凸顯“主題化”特色,并可能成為重要與精準的線上流量入口,但缺失標準等問題也在困擾行業的發展。本文嘗試對我國戶外無動力樂園的發展與演變進行梳理和展望,供相關行業的讀者分享。

    無動力類小型游樂設施是指不帶電動、液動或氣動等任何動力裝置的,由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結構、扣件及連接部件組成的,主要適用于3-14周歲兒童娛樂用的游樂設施。有別于一般意義上的“游樂場”,戶外無動力樂園,是指以無動力游樂設施設備為主要內容,以3-14歲兒童及其家長共同組成的消費者為主要服務對象,以封閉運營并追求最終的盈利為目的,以有組織有導向性的游玩方式為行為特征的,具有獨立商業意義的產品與服務的空間集成。國內無動力樂園的雛形可追溯到二十世紀80年代。在三十年的行業發展歷程中,絕大多數“樂園”都是以“無動力類游樂設施的組合”形態而出現的,并不能真正稱之為戶外無動力“樂園。

    隨著二胎政策的全面放開、人們物質生活水平提高、消費意識的不斷提升很大程度上影響了兒童消費市場的預期,新政將為兒童相關產業帶來極大利好,盈石集團研究中心的研究顯示,補償性生育高峰將快速有效地推動兒童消費升級,促進兒童產業加速發展,為兒童產業的繁榮奠定了穩固的需求基礎。然而在這一群“80后”、“90后”父母為新一代消費主力人群的背后是對品質、體驗、新潮、互動型戶外“溜娃”空間的極度需求,親子游市場熱度持續上升,從而助力了戶外無動力樂園的出現。另一方面,自從中國加入世界貿易組織(WTO)以來,與世界各國交流、經濟往來、文化融合度越來越高,歐美許多無動力游樂設施世界頂級品牌紛紛也進入中國市場,中國無動力類游樂設施行業和歐美行業領先品牌交流也愈發頻繁,中國行業也不斷地向歐美行業領先品牌學習、總結及合作,與歐美行業差距也在逐步縮小。這也為我國從簡單堆砌無動力設施的“游樂場”發展到戶外無動力樂園提供了強大的推動力。這些有利因素都將帶來戶外無動力樂園行業巨大的市場潛力,使市場容量呈井噴式發展趨勢。雖然有諸多利好因素,但仍有許多制約行業發展的不利因素急需解決。

    親子無動力樂園作為新興的文旅產品,傳統的依賴于標準化設備而實現的“鉆、蕩、爬、滑”四大基本功能已經遠遠不能滿足消費者的需要。中國的親子無動力樂園行業,正在通過不同的主題策劃、外形設計、概念延展、功能融合、空間交疊等方式,組合出各種具有鮮明IP特質的無動力親子游樂體驗包。未來、親子無動力樂園,將逐漸深入的借鑒世界著名主題公園打造的手法與理念,開創出一條新的產品IP之路??傊?,基于這些紅利,我國戶外無動力樂園有很好的前景,但令人憂心的是行業發展過快導致相關標準及管控等的嚴重斷檔,造成行業混亂并存在較大的安全隱患。一個行業的發展,離不開政府和行業協會的支持與推動,以及行業標準的制訂與監督執行。同樣,需要企業的自律與情懷,為了中國兒童擁有一個更美好而快樂的童年,為中國戶外無動樂園行業的健康、有序和快速的發展,一切仍需努力。

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